Premiers advertisements

Un des constats fait au MIP 2009 est l'omniprésence de l'advertisment qui est en train de s'imposer partout dans le monde. L ' advertisement ou "branded content" est en fait une nouvelle forme de publicité: les marques se rendent compte que les spots publicitaires sont de moins en moins bien tolérés par le téléspectateurs et les possibilités d'esquives se multiplient (enregistrement numérique, téléchargements).
La réponse consiste donc pour ces marques à construire elles-mêmes des programmes dont elles sont parties prenantes dans l'élaboration éditoriale, une sorte d'ultime évolution du placement de produit qui ne manque pas de soulever des questions. Voici une réflexion fréquente entendue sur le sujet:

"Je suis journaliste et je veux sauver le monde. N'est-ce pas un danger pour l'indépendance éditoriale qu'une marque dicte le contenu d'une émission ?"

Cela semble difficile de confier une émission sur la consommation à Migros ou une émission sur la santé à Merck... mais on ne parle pas là d'information mais de fiction et de divetissement: prenons l'exemple de "Talks to animals" de Channel 9 en Australie:Iil s'agit ni plus ni moins que 30 millions d'amis avec une prédominance pour les sujets qui traitent des animaux de compagnie, ceux-ci étant l'interêt de la marque co-conceptrice de l'émission qui est Purina. EST-CE DONC VRAIEMENT UNE ATTEINTE A LA DEMOCRATIE DE PARLER DE CHIOUHAOUHAS PLUTOT QUE D'ECUREUILS ?

C'est une évolution du modèle économique de la télévision: Historiquement, le diffuseur paye le producteur pour diffuser ses produits. Ici c' est le producteur-annonceur qui paye le diffuseur. Peut-être une piste à explorer à l'heure ou l'on doit produire plus avec les mêmes ressources.

A écouter, Daniel Monnat (RC des magazines de la TSR) s'exprime sur le sujet dans Medialogues sur la RSR